На път от Ню Йорк към коледната си ваканция с роднини в Южна Африка през 2013 г., Джъстин Сако – 30-годишна и шеф на корпоративните комуникации на IAC – компанията, която е собственик на „Дейли бийст“, OKCupid и Vimeo, се забавлява, като пуска заядливи шегички в „Туитър“ за тегобите на дългите полети.