Page 50 - Book_JD06_web

к л у б Smar t Lady
ИВА АТАНАСОВА ОТ DIGITALKIDZ:

НЕЗАВИСИМО КОЛКО Е ТРУДНО,

НЕ СПИРАЙТЕ!

МИРА БАДЖЕВА сът?
Извънредните мерки, засиле-
ИВЕЛИНА АТАНАСОВА – ГЕН- ната онлайн търговия, хоум
ЧЕВ е сериен предприемач, офисът, виртуалните бизнес
собственик и управител на срещи и конференции, дис-
Newtrend Agency – консул- танционното обучение на
тантска агенция за страте- учениците ще се наложат като
гически маркетинг и бизнес “стандарт”. И макар дигитални-
развитие. Има куп отличия ят живот да не може скоро да
за приноса си в развитието измести реалния, ще наблюда-
на дигиталните технологии ваме увеличение в безкешови-
те плащания, личните срещи ще
и иновациите. Двигател е на отстъпят място на конферент-
социалната инициатива в под- ните разговори, работодатели-
крепа на дигиталната грамот- те ще увеличат времето за труд
ност – DigitalKidZ: Училище с от дома на служителите си, за
„отворен код“, чиято амбиция да “свият” офисите под наем, а
е да промени съвременната пробните в магазините ще от-
методология за преподаване стъпят място на онлайн пазару-
в училище. Брандът DigitalKidZ ването. И това не е нищо ново.
е разпознаваем в цяла Европа Amazon отдавна се гордеят със
като един от успешните проек- своите демонстрационни – су-
пермаркети, даващи възмож-
ти за трансформация и инова- ност на потребителите да видят,
ции в образованието. пипнат и “преценят” стоката,
Наблюдавате ли някакво бранд, който потребителите след което я маркират като бар-
пренареждане в живота и не просто купуват, а обичат. Да код и получават директно в
бизнеса си в пост-ковид ситу- прегърне философията за по- своя дом. Това е съвсем разли-
ацията? Как излизаме от изо- стоянна иновация и маркетинг чен подход към пазаруването,
лацията: по-силни и сплотени автоматизация, за социална който в идните години ще доби-
или по-уязвими, агресивни и отговорност, да познава из- ва все по-голяма популярност
самотни, или пък по-зрели и куствения интелект и да запази и в България. Когато целият
смирени? човешкия си облик. свят се променя драстично
COVID-19 е събитие без аналог За съжаление търговските под заплахата от фалит, оцеля-
в новата история на човечест- центрове, организаторите на ват най-бързите, най-смелите
вото - глобална пандемия, коя- концерти и спортни събития, и най-адаптиращите се. За нас
то затвори целия свят и пре- ресторантите и клубовете, в като маркетинг агенция, про-
дизвика хаос и икономически които хората доскоро се социа- мените също бяха драстични.
последици, за които никой не лизираха, ще бъдат потърпев- Променихме изцяло фокуса на
беше подготвен. Анализатори- ши поне за година-две, докато Newtrend и ако до зимата стра-
те тепърва ще оценяват щети- паниката отмине. Преживеният тегическите ни консултации
те, а пост-ефектът ще промени стрес и социалната дистанция бяха по-скоро “екзотика”, то
изцяло бизнеса и услугите. ще продължават да създават след пандемията изпревари-
Заразата ускори дигиталната напрежение у хората. Затворе- ха по търсене комуникацион-
трансформация – тя беше сред ните помещения, с много хора ните и рекламни кампании.
горещите теми на десетилети- ще припомнят заплахата и ще Преминахме от продуктов към
ето, но така и не успяхме да я ги карат подсъзнателно да ги антикризисен маркетинг, от
реализираме в пълен мащаб. избягват. Маркетингът използ- управление на бранд комуни-
Успешният бизнес вече трябва ва термина “соматични марке- кация в социалните мрежи към
да има свой корпоративен уеб- ри”, за да анализира и противо- интеграция на изкуствен инте-
сайт, онлайн магазин, присъст- действа на симптомите. лект за повишаване на онлайн
вие в социалните мрежи, силен Как трябва да реагира бизне- продажбите и консултации за

48 ж енат а дне с